伊藤園の「お〜いお茶 カテキン緑茶」が、日本初となるAIタレントをテレビCMに起用したことで大きな話題を呼んでいます。

生成AI技術を活用した広告展開は、従来の広告制作と異なる試みとして注目を集めており、SNSでも「伊藤園 CM AI」「おーいお茶 AI」といったワードで拡散されています。

今回は、伊藤園が挑戦したAI広告の全貌と、その取り組みについて詳しく解説していきます。

伊藤園が日本初のAIタレントをCMに起用した背景

2023年9月、伊藤園は特定保健用食品「お〜いお茶 カテキン緑茶」のリニューアルに合わせて、日本で初めてAIタレントをTV-CMに起用しました。

この決断の背景には、従来の広告手法では表現しきれない独自のメッセージを伝えたいという想いがありました。

AIタレントとは何か

AIタレントというのは、AI技術によって生成された実在しない架空の人物の事です。

まるで本物の人間のような容姿や声、性格を持っており、SNSによるマーケティングやテレビCMなど、様々な場面で活躍することができます。

なぜAIタレントを選んだのか

伊藤園が掲げたコンセプトは「現在の自分と約30年後の未来の自分」を一人の人物で表現することでした。

実在のタレントを起用した場合、特殊メイクや合成技術を駆使しても、30年という時間の経過を自然に表現することは困難です。

また、年齢の異なる複数のタレントを起用すれば、視聴者に「別人」という印象を与えてしまう可能性もあります。

そこで注目したのが、AI生成技術でした。AIなら、同一人物が自然に年齢を重ねた姿を表現できます。

CM AIタレントの制作プロセス

AIタレントの制作は、単にAIに指示を与えて自動生成させるという単純なものではありませんでした。

まず、AI model社と共同で「健康的で活動的、そして意志の強さを感じさせる」という人物像を設定し、AIが生成した数千もの顔データから、コンセプトに近いものを選びました。

選ばれた顔データは、そのままでは広告に使用できません。
そのため、プロのデザイナーやクリエイターが、表情の微調整や肌の質感、髪の流れなど、細部にわたって手を加えています。

生成AI CMの具体的な内容と反響

第一弾のCM「未来を変えるのは、今！」篇は、視聴者に強いインパクトを与えました。

白髪の女性から若い女性へと切り替わる演出は、時間の流れを逆行させるような不思議な感覚を生み出し、「健康な未来は今から始まる」というメッセージを伝えています。

話題となった第二弾CM「食事の脂肪をスルー」篇

2024年4月に放映開始された第二弾CMでは、製品の機能性を訴求しています。

「食事の脂肪をスルー」というキャッチフレーズは、茶カテキンが脂肪の吸収を抑えて排出を促すメカニズムを、専門知識がない視聴者にも直感的に理解できるよう工夫されたものです。

CMの構成も巧みであり、未来の自分が現在の自分に語りかけるという演出により、「未来の自分のために今から始めよう」という気持ちになります。

SNSでの拡散と消費者の反応

当初、テレビで見ただけの視聴者からの反応は限定的でした。

しかし、「CMの女性が生成AIによるものである」という情報がSNSで拡散され始めると、状況は一変しました。

多くの人が「言われてみれば確かに不自然な部分がある」「でも言われなければ気づかなかった」といった感想を投稿。

この現象は、AIタレントが既に実在の人間と見分けがつかないレベルに達していることを示すと同時に、話題性という観点でも成功を収めたことを意味しています。

伊藤園 生成AIパッケージの革新性

伊藤園の挑戦は、CMだけに留まりませんでした。
商品パッケージのデザインにも生成AIを活用し、デザイン開発のプロセス自体を革新しています。

パッケージデザインAIの活用方法

従来のパッケージデザイン開発では、デザイナーが複数の案を作成し、会議で検討するという流れが一般的でした。

しかし、このプロセスには時間がかかり、また人間の想像力には限界があるという課題がありました。

伊藤園は株式会社プラグと協力し、新しいアプローチを採用しました。

まず、AIに商品コンセプトや狙いたいターゲット層などの情報を入力し、数百のデザイン案を生成。

その中から有望なものを選び、人間のデザイナーがブラッシュアップを加えます。
さらに、消費者の反応を予測するAIで評価し、デザインを絞り込んでいくのです。

おーいお茶 生成AIが示す広告業界の未来

伊藤園の成功事例は、広告業界に影響を与えています。
多くの企業が生成AIの可能性に注目し、独自の活用方法を模索し始めています。

法的課題への対応

生成AIの商業利用において懸念されるのが、著作権や肖像権の問題です。
実際、2023年には集英社のAIグラビア写真集が販売終了になるなど、法的リスクを恐れて導入を躊躇する企業も少なくありません。

伊藤園はこの課題に対して、AI modelから提供される法的見解書の確認はもちろん、生成プロセスにおいて特定の人物の肖像を参照していないことを明確にしています。

また、AIタレントであることを隠さず公表することで、消費者との信頼関係を築いています。

今後の展開と可能性

生成AIの活用は、単なるコスト削減や効率化の手段ではありません。

むしろ、人間のクリエイターがより創造的な仕事に集中できる環境を作り出すツールとして機能しています。

今後は、AIタレントがインタラクティブな広告に登場したり、消費者一人ひとりに最適化された広告が実現したりする可能性もあります。

ただし、技術の進歩と同時に、倫理的な配慮も重要になってきます。
AIであることを明示する必要性や、人間のタレントの仕事を奪わないための配慮など、業界全体で議論すべき課題も残されています。

まとめ

今回はお～いお茶のAIを使った取り組みについて解説してきました。今回の記事のポイントをおさらいしましょう。

🍵 伊藤園 × AI テクノロジー活用事例
🎬	日本初のAIタレントCM起用 30年の時間経過を自然に表現することに成功し、広告業界に新たな可能性を提示しました。
📺	生成AI CM「食事の脂肪をスルー」篇 製品機能を分かりやすく伝える新しい広告手法として高い評価を獲得しています。
🎨	生成AIパッケージデザイン デザイン開発期間を大幅に短縮し、人間では思いつかない斬新なアイデアを創出しました。
⚖️	法的課題のクリアと業界への貢献 おーいお茶の生成AI活用は、法的課題をクリアしながら広告業界に新たな可能性を示しました。

AIと人間が協力することで、これまでにない広告表現が可能になる時代が到来しています。
この伊藤園の挑戦は、今後の広告業界を大きく変えるものになりました。

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